时尚界向来以“浅薄”著称，却倔强地并不认命。继富人们以“慈善”为名，竞相拍下各种限量版的奢侈名物，以象征性地接济一下来自“亚非拉”的穷苦人后，“关注地球”又成了新的时尚，其潜台词是“我们不仅拥有光鲜漂亮的外表，还拥有高尚的灵魂。”应该没有什么比“内外兼修”更具诱惑力了吧。

　　法文版《ELLE》杂志刚刚推出了年度“绿色特辑”，打出了“绿色是新黑色”（Green is the New Black）的口号；《名利场》也紧随其后，认为“绿地毯”比“红地毯”更尊贵。这期杂志所选的明星，必须是“绿色生活”的身体力行者，并将他们健康时髦的形象，刊载在环保再生纸上。

　　先前，时尚界吃足了不够环保的苦头。由于美国版《Vogue》杂志的女皇Anna Wintour鼓吹皮草时装，编辑部大楼被激进的环保主义者泼动物血是家常便饭。那些曾经热爱皮草的明星们，一想到漂亮的水貂，是被电击肛门致死的，心都快碎了。如今在西方，时尚界已经全面“吃素”，一点也不敢沾染动物的荤腥。甚至“吃素”也有讲究，棉花必须是有机栽培的，采购也必须秉承“公平贸易”（fair trade）的原则，最好是本地原料，本地制造，本地销售，节省下物流过程中的大量能耗。无论是American Apparel的有机棉（organic cotton）T恤大卖，还是Body Shop的天然护肤品的热销，统统传递出“环保”不仅仅只是漂亮的口号，更是一把市场利剑。

　　英国观念前卫时髦的大超市Sainsbury's向来大打环保牌，在“十大环保企业”的排行榜上占有一席。前阵子，它委托新锐设计师Anya Hindmarch制作一款“环保口袋”，上书“我不是一个塑料袋”（I'm not a plastic bag），在Sainsbury's门店以5英镑一只的售价限量2万只出售。谁也没想到，这只“环保口袋”竟然在短短1小时内被抢购一空，不少女性甚至凌晨3点就开始排队。如今，这只口袋在Ebay上，更是被爆炒至200英镑一只。这一事件，再次佐证了“环保”所带来的强大商业价值。

　　而各种疑似“我不是一个塑料袋”的仿造品也层出不穷。在上海新天地刚刚开张的“心灵超市”（FLOWmarket）是同“无印良品”一样鼓吹“环保”生活方式的时髦名店，甚至更加旗帜鲜明地在每件商品上都添加一句诸如“save green 多一平方绿色”、“renewable energy 再生资源”、“pollution dissolvers 解决污染”等口号。当然，它也没忘顺应潮流，角落里的一只黑布口袋上，写着“we use more than 12 billion plastic bags per day”（我们每天使用1200万只塑料袋），分明就是“我不是一个塑料袋”的徒子徒孙。

　　当然，真正的环保主义者们很快抓到了“我不是一个塑料袋”的小尾巴。原来，这些口袋的原料采购和生产都来自中国，棉花的进价与工人的工资远低于国际水平，违反了“公平贸易”的原则；而且这些棉花上很有可能沾满了杀虫剂，每一根纤维里也有可能残留着化学肥料的踪迹。更让大家痛心疾首的是，这些口袋搭乘飞机来到英国，在运输过程中，向大气排放了无数二氧化碳，不知道要多种多少颗树，才能换回这些大气污染损失。

　　许多环保时尚的神话纷纷被拉下马。Stella McCartney尚在Chloe出任设计总监的时候，还坚持只用人造革制作包包，使Chloe成为环保先锋。然而城头常换大王旗，如今货真价实的皮革包，也不动声色地进驻了Chloe的精品柜台。

　　时尚界的绿色潮流，再一次受到了死硬派“环保主义”者的质疑。那些“浅薄”的时尚人士，究竟是附庸风雅，还是真心向善？很有可能是挂着羊头卖狗肉。至少一与“绿色”沾边，媒体曝光度大大增加，节省下一大笔营销开支；与此同时，销售业绩也节节上升，真金白银分明就摆在眼前。

　　然而在中国，时尚人士甚至连“附庸风雅”都没做到。本土奢侈品牌“东北虎NE·TIGER”在刚刚落幕的2007富世生活中国峰荟（Millionaire Fair）和上海国际品味生活展（Extravaganza）上，很嚣张地展示那些价格不菲的裘皮时装。媒体竟然异口同声地奉其为民族奢侈品振兴的英雄表率。与此同时，无锡太湖蓝藻泛滥，水龙头一开，恶臭扑鼻；动用最先进的搜索设备，寻遍长江，也找不到一尾白暨豚……